捡了芝麻丢了西瓜？咪咕取消CBA一年4亿转播费，新直播商太过精明

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本文信源来自权威报道【CBA联赛个人主页】【界面新闻】（详细信源附在文章末尾）。为提升文章可读性，细节可能存在润色，请理智阅读，仅供参考！

12月12日晚，CBA新赛季揭幕战即将拉开帷幕。

无数篮球迷早早开通了咪咕视频会员，满怀期待地准备享受这场视觉盛宴。

谁曾料到，咪咕与CBA因转播权谈判破裂，导致直播计划突生变故！

部分观众情绪激动，懊恼提前续费会员。

但更多人拍手称快，认为终于能摆脱画质模糊的盗版链接和层层叠加的付费门槛。

尽管CBA已正式公布新的合作平台，许多球迷仍不清楚究竟该通过哪个渠道观看赛事直播。

这背后到底发生了什么？而新晋入局的直播合作伙伴又是哪家企业？

可喜可贺？

咪咕与CBA的合作关系始于2018年。

最初签约两年，到了2020年又续约五年，合作一度被视为体育版权领域的标杆案例。

多年来，“看CBA上咪咕”已成为广大球迷根深蒂固的习惯。

谁能想到，在新赛季即将开赛的关键节点，双方却意外“分手”！

问题的根源，依然出在转播权的商业博弈上。

商场如战场，买卖双方各为其利。

卖方希望抬高价格获取最大收益，买方则力求压低成本实现最优投入。

回顾过往合同，咪咕曾在2020年以五年20亿元的价格拿下独家转播权。

折算下来，每年需支付高达4亿元人民币。

对比之下，中超联赛同期仅向咪咕收取7.5亿元。

因此当旧约临近到期，咪咕提出重新议价。

他们希望CBA也能参照中超标准，将未来五年的总报价调整为7.5亿元。

同时附加一项条款：若其他平台参与竞标，其出价不得低于咪咕报价。

这一条件显得强势甚至霸道。

但咪咕并非无的放矢，其议价底气来自多重现实因素。

根据最新政策，新赛季CBA全面接轨国际篮联规则。

比赛时间由原来的每节12分钟改为每节10分钟。

受全运会等大型赛事影响，常规赛场次也将有所压缩。

这意味着整体赛事时长缩短，媒体曝光价值相应下降。

此外，近年来体育版权市场整体趋冷，各大平台纷纷推行降本增效策略。

在此背景下，咪咕寻求更合理的合作模式，合情合理。

然而CBA方面难以接受收入腰斩的局面。

骤减超过一半的转播费用，任何运营方都难以轻易点头。

不少忠实球迷也站在CBA一边，反对咪咕长期垄断转播资源。

体育赛事本质是全民共享的文化活动，传播渠道应多元化。

多平台分发不仅能扩大影响力，也能让观众观赛更加便捷。

就在双方僵持不下之际，一位重量级新玩家悄然入场。

它正是国民级短视频平台——抖音。

12月11日晚8点，CBA官方发布公告，宣布与抖音集团达成战略合作。

自12月12日揭幕战起，抖音及其旗下平台如今日头条、西瓜视频等；

将在每个比赛日免费提供精选场次的高清直播服务。

消息一经发布，迅速引发球迷热议。

“传播覆盖面可能翻上百倍，哪怕咪咕有一千万用户，抖音的日活可是破三亿！”

“失去一个平台，换来亿万观众！”

不过，关于今后所有比赛的具体收看路径，目前仍未完全明确……

不同平台之间的辗转？

在抖音尚未介入之前，咪咕其实已有应对方案。

过去他们采取“全包式”采购，即买断全部球队、全部场次的转播权。

但在新一轮谈判中，面对CBA坚持高价，咪咕转而考虑“选择性采购”。

例如广东宏远、辽宁本钢、北京首钢、上海久事等热门强队的比赛；

关注度高，广告变现潜力大，自然值得投入。

但对于常年排名靠后的队伍，咪咕认为缺乏商业吸引力，不愿买单。

正当双方拉锯之时，抖音突然强势入局，打破原有格局。

可惜的是，并非所有球迷都对此感到满意；

新平台仅承诺对每轮比赛中最具看点的重点对决进行免费直播。

虽然不再需要额外付费；

但想要观看非焦点赛事，观众仍需自行探索收看方式。

有网友分析，咪咕与CBA合作多年，大概率不会彻底退出。

毕竟大量用户正是因为能看CBA才注册成为咪咕会员。

倘若继续合作，咪咕很可能转向只购买热门场次。

但问题是，既然有免费选项存在，普通观众还会愿意花钱吗？

抖音的加入，对咪咕而言无疑是强劲的分流对手。

但从CBA角度看，此举极大提升了联赛曝光度与公众关注度。

据公开信息显示，双方将探索“赛事直播+电商带货”的融合模式。

早在12月初，新平台便借助CBA俱乐部杯小组赛进行了初步试运行。

平台接入官方信号后，邀请多位达人主播进入直播间进行实时解说。

在比赛间隙或暂停时段，顺势嵌入商品推荐环节。

一边欣赏激烈对抗，一边浏览CBA官方授权周边产品，体验颇具新鲜感。

如此操作下，即便咪咕不再承担每年4亿元的高昂成本，CBA的整体收益未必受损。

但对于只想专注观赛、反感营销干扰的铁杆球迷来说，这种模式或许略显烦扰。

不过这对咪咕或许是件好事。

不愿付费的用户可以选择免费平台，接受伴随式推广。

追求纯净观赛体验的，则可回归传统会员制，享受无干扰直播。

更有网友建议，咪咕不妨借此契机转型商业模式；

尝试结合广告收入与会员订阅双轨并行，而非依赖单一收费来源。

关于CBA转播权之争，抖音作为新势力的登场；

对咪咕构成挑战的同时，也孕育着变革机遇。

最终是危机还是转机，取决于咪咕接下来的战略抉择。

结语

12月12日晚7点35分，新赛季首战准时开哨。

你会选择哪个平台收看这场比赛呢？

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